希望您的廣告成效加倍，您就要先利用某些關鍵指標衡量您的廣告效果。對於所有商家來說，「轉換」無疑是一個非常重要的指標：當訪客做了您希望他們做的行為，比如購買了您的產品或者服務，即為轉換。
許多的廣告主已經通過 AdWords 的轉換追蹤 (AdWords Conversion Tracking) 或者是將Google Analytics（分析）中所設定的各種目標匯入AdWords 轉換追蹤 (imported Google Analytics Ecommerce transactions) 這兩個方法來衡量自己網站上的轉換。我們認為，準確衡量轉換是廣告成敗的關鍵，因為您可以在優化出價、廣告和網站的時候有個明確的目標作為指引。
可是我們了解到，許多中小企業無法設立轉換追蹤，這主要是因為兩個原因： 1. 很難在他們的網站上定義一個轉換目標，2. 缺乏的技術能力去設定轉換追蹤。
為了讓更多的AdWords 用戶能夠利用轉換製定更佳的行銷策略，獲得更好成效，我們推出了一個簡單好用的功能——「智慧目標 (Smart Goals)」。這個功能可以讓您識別出哪些是來自高質量用戶的訪問，然後針對這個客群優化您的廣告。
使用智慧目標的先決條件
如想使用智慧目標，您必須符合某些先決條件，並完成下列操作：
- 連結您的 Analytics (分析) 帳戶與 AdWords 帳戶。
- 在過去 30 天內，已連結的 AdWords 帳戶必須傳送至少 1000 次點擊給指定的 Analytics (分析) 資料檢視，您才能設定智慧目標。
- 報表資料檢視一天最多只能收到 100 萬次匹配。
- 必須為 Analytics (分析) 帳戶啟用「Google 產品和服務」這項「資料共用」設定，方法請參閱下方操作說明：
- 登入 Google Analytics (分析)。
- 前往要啟用「資料共用」功能的帳戶。
- 選取「帳戶」欄下的 [帳戶設定]。
- 在「資料共用設定」部分下方，勾選 [只與其他 Google 產品共用] 核取方塊。
▼ 智慧目標 (Smart Goals) 的原理是什麼？
- 第一步：在Google分析帳戶內開啟「智慧目標」功能
登入Google分析帳戶，進入「管理」頁面，點擊「查看」欄內的「目標」選項，選擇「智慧目標」。您網站上高質量的訪問將會自動轉換為智慧目標。
您可以通過Google分析內「轉換」部分裡的智慧目標報表 (Smart Goals Report) 查看您開啟「智慧目標」之後的表現。這個報表中的行為指標可以分析出「智慧目標」內的訪問和普通訪問之間互動水平之間的差距，這可以很好地幫助您衡量「智慧目標」的價值。
- 第二步：將「智慧目標」匯入AdWords帳戶中
如同Google分析中其他的目標一樣，「智慧目標」也可以被匯入AdWords帳戶中，稱為一個轉換的指標。一旦您能夠在AdWords帳戶中定義一個轉換，您就可以開始按照這個轉換優化您的廣告。
- 第三部： 在AdWords 帳戶中對「智慧目標」 進行優化
在AdWords 帳戶衡量轉換數據可以帶來的好處之一就是，您不僅僅可以設定單次點擊出價(CPC)，您還可以設定單次轉換出價 (CPA)。如果您現在還沒有開始衡量您網站上的轉換情況，您可以開啟「智慧目標」，匯入AdWords 帳戶，開始設定「目標單次轉換出價 (Target CPA)」。這樣，您就可以針對可能的轉換情況優化您的廣告花費。
「智慧目標」功能將會在接下來的幾週內發布，這個功能特別適用於尚未體驗過轉換功能的用戶。如果希望使用，您必須要先連結您的Google Analytics（分析）資源與AdWords 帳戶。訪問我們的Google廣告說明中心或者Google分析說明中心，了解如何進行連結。最後一個溫馨小提示，您的Google分析資訊必須要在Google廣告帶來至少1000個點擊後才能確保您數據的準確性。
本文轉自Google官方佈告欄
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