什麼是google analytics 功勞歸屬模式

中小企業的產品一般都想透過網路的方式去做曝光,就去做了一些網路行銷的廣告比如(google 關鍵字廣告,yahoo關鍵字廣告,facebook關鍵字廣告或者是一些b2b平台) ,不外乎就想透過這些網路廣告能夠帶來一些效果,的確透過這些網路行銷廣告確實可帶來了一些詢問效果,這時你可能就會有一個疑問,那這些詢問效果到底是透過哪一個關鍵字廣告而來的,這時候沒有一個完整的分析工具,我們就無從得知,因此只好在把費用投資在這些網路廣告公司上,就好比亂槍打鳥的狀態.

我們先來看看以下是消費者網站參訪的範例 "有天消費者透過 AdWords 關鍵字廣告後進入您的網站而沒有下詢問。一週後，她又在社交網路上點擊而回到您的網站也是沒有下詢問。當天，她又透過您其中一個電子郵件廣告活動三度回到網站但是也沒下詢問，可是在幾小時後直接輸入網址並下詢問。"

試想,以上如此複雜的管道,如沒有透過"功勞歸屬分析",我們真的無法得知消費者是透過哪些關鍵字廣告而來的.

要透過功勞歸屬模式來分析先把目標設定好,才有辦法分析喔! 先進入到google analytics管理者頁面,你會看到右邊中間有一個目標, 請從目標點進去 請再點選自訂下一步 在目標說明填寫一個名稱,然後再類型裡選第一個(目標網址)在按下一步 在目標網址上填寫你要追蹤的路徑,然後再按建立目標,這樣就大功告成了. 再分析功勞歸屬模式前我們必須先了解不同的功勞歸屬模式,這樣再看google analytics的時候就會比較清楚如何去分析

1. 「最終互動」功歸屬模式將 100% 的銷售功勞歸給最終接觸點 (這裡是指「直接」管道。

 

2. 「最終非直接點擊」歸屬模式會忽略所有直接流量，並將 100% 的銷售功勞歸給客戶在轉換前，透過點擊連至您的網站時所經過的最後一個管道 -- 這裡是指「電子郵件」這個管道。

 

3. 「最終 AdWords 廣告點擊」歸屬模式會將 100% 的銷售功勞歸給最終 AdWords 點擊 -- 這裡是指對「付費搜尋」管道的第一次、同時也是唯一一次的點擊。

 

4. 在「最初互動」歸屬模式下，最初接觸點 (這裡是指「付費搜尋」這個管道) 對於達成銷售的功勞會是 100%。

 

5. 在「線性」歸屬模式下，轉換路徑中的每個接觸點 (這裡是指「付費廣告」、「社交網路」、「電子郵件」和「直接」這四個管道) 對於達成銷售的功勞均等 (每個點 25%)。

 

6. 「時間衰減」歸屬模式會將大部分的功勞歸給距離達成銷售或轉換時間最近的接觸點。在這個銷售範例中，「直接」和「電子郵件」管道會分到最大的功勞，因為客戶在轉換前幾小時內與這兩個接觸點有互動；「社交網路」管道分到的功勞會比「直接」或「電子郵件」管道來得少。而由於「付費搜尋」互動發生在一週前，因此這個管道的功勞就少很多。

 

7. 在「根據排名」歸屬模式下，最初及最終互動會各分到 40% 的功勞，剩下 20% 的功勞則會平均分給中段互動。在這個範例中，「付費搜尋」和「直接」這兩個管道的功勞就分別佔 40%，而「社交網路」和「電子郵件」這兩個管道則佔 10%。

   
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